Бизнес 丨Китайские бренды подчеркивают потенциал индонезийского рынка

Бизнес 丨Китайские бренды подчеркивают потенциал индонезийского рынка

Приземляясь в международном аэропорту Сукарно-Хатта в Джакарте, Индонезия, туристы часто удивляются, увидев множество рекламных щитов, рекламирующих китайские компании, такие как производитель смартфонов Oppo.

Заходя в элитные торговые центры Джакарты, потребители также замечают, что в центре внимания находятся китайские бренды. У Oppo есть трехэтажный плакат в Гандарии, на котором демонстрируются его новейшие складные смартфоны. На площади Plaza Indonesia, где представлены международные люксовые бренды, такие как Louis Vuitton и Chanel, у Oppo также есть хорошо спроектированный магазин, переполненный покупателями, пробующими ее новейшие продукты.

Такое заметное присутствие демонстрирует популярность Oppo в Индонезии — пример того, как китайские компании стремятся исследовать крупнейшую экономику Ассоциации государств Юго-Восточной Азии.

Джим Чжан, генеральный директор Oppo Indonesia, сказал: «Население Индонезии составляет почти 280 миллионов человек, и каждый год рождается около 5 миллионов детей. Судя по возрастной структуре потребительского рынка, стоит обратить внимание на Индонезию».

«Между тем, в последнее десятилетие в Индонезии наблюдалось быстрое экономическое развитие, а уровень доходов местных потребителей повысился, что позволило им тратить больше», - сказал Чжан.

Аршад Расджид, председатель Индонезийской торгово-промышленной палаты, сказал, что экономическая жизнеспособность Индонезии привлекла многие китайские предприятия к инвестированию, уделяя особое внимание таким областям, как производство, строительство, энергетика, Интернет и технологии.

Согласно статистическим данным правительства Индонезии, прямые инвестиции китайских компаний в страну в 2022 году достигли 8,23 миллиарда долларов, что на 160 процентов больше, чем в прошлом году, достигнув рекордного уровня и заняв второе место по величине источника иностранных инвестиций в Индонезию. .

Американский инвестиционный банк Goldman Sachs также прогнозирует в своем отчете, что Индонезия станет четвертой по величине экономикой мира к 2050 году.

Чтобы превратить такие радужные перспективы в реальность, китайские компании изо всех сил стараются лучше локализовать свою продукцию, управленческие команды и маркетинговые стратегии.

Oppo, например, теперь сосредоточивает свое внимание на рынке смартфонов высокого класса после того, как во втором квартале компания обогнала Samsung как ведущий бренд смартфонов в Индонезии с долей рынка 20 процентов.

Энди Ши, президент Oppo Asia Pacific, сказал: «Мы стремимся конкурировать с Samsung в сегменте стоимостью выше 800 долларов с помощью наших флагманских складных смартфонов».

Эти амбиции подкреплены сильными успехами Oppo на местном рынке. После десяти лет напряженной работы по изучению индонезийского рынка у Oppo уже есть прочный фундамент. У него более 65 миллионов активных пользователей в стране, около 15 000 местных розничных продавцов и 20 000 дистрибьюторских магазинов.

«За последние два года мы были самым быстрорастущим брендом в Юго-Восточной Азии. Сейчас лучшее время для выхода на рынок высокого класса», — сказал Ши.

По данным исследовательской компании Canalys, во втором квартале смартфон компании серии Find N2 Flip стал моделью номер один среди складных смартфонов в Индонезии с долей рынка 65 процентов.

Успех частично объясняется стратегией Oppo по открытию хорошо спроектированных магазинов с конкурентоспособной продукцией в элитных торговых центрах.

Такие магазины, получившие название Oppo Gallery, больше похожи на художественные музеи, чем на магазины смартфонов. Проводятся интересные брендовые мероприятия, на которых потребители также могут насладиться бесплатным кофе, и часто появляются местные интернет-знаменитости. Для сравнения, у других брендов смартфонов, таких как Samsung, нет флагманских магазинов такого размера в Индонезии.

«У Oppo Gallery Plaza Indonesia самые высокие продажи Find N2 Flip в одном магазине в Азиатско-Тихоокеанском регионе», — сказал Патрик Оуэн, директор по маркетингу Oppo Indonesia.

Oppo также построила завод в Индонезии, который является крупнейшим заводом по производству смартфонов в стране. Занимая площадь в 130 000 квадратных метров, в пиковый сезон на заводе работает около 2 000 человек, а при полной мощности он может производить 28 миллионов телефонов в год.

Осознавая возможности Индонезии, другие китайские бренды смартфонов, такие как Vivo и Xiaomi, а также китайские автомобильные, интернет- и энергетические компании, также наращивают инвестиции в страну.

От никелевой руды и стали до аккумуляторов и электромобилей — китайские компании, в том числе производитель аккумуляторов для электромобилей Contemporary Amperex Technology Co Ltd, автопроизводители Wuling и Chery, а также интернет-компании, такие как Douyin и Shein, постепенно сформировали полную производственную цепочку в Индонезии.

По данным ассоциации автомобильной промышленности Индонезии, в 2022 году на долю Wuling пришлось 78 процентов местного рынка электромобилей.

«Почти все крупные китайские технологические компании и инвестиционные институты приехали в Индонезию в этом году. Они все присматриваются к рынку», — сказал Чжан из Oppo.